В прошлой публикации мы познакомились с классификацией показов мод. В этом делении главный аргумент был таким - ГДЕ и С КЕМ проводится показ. В этой статье я хочу посмотреть на показы мод под другим углом и ответить на важный вопрос — КАК. То есть, какие подходы есть к проведению показа мод. Конкретных вариантов может быть сколько угодно, но все их можно условно разделить на 4 основных подхода.

Первая схема - традиционная подиумная

В этом варианте показ мод является именно тем, что от него ожидается. В центре зала установлен подиум. По обеим сторонам от подиума располагаются зрители. А в конце подиума предусмотрена площадка для фото- и видео-камер. Показ выглядит так: по подиуму из-за кулис выходят поочередно модели, доходят до конца подиума, позируют фотографам, разворачивается и уходят обратно.

Схемы выхода на подиум могут быть самыми разными, и о них мы еще поговорим. Сейчас же я бы хотела только отметить, что вариант классического дефиле — это базовая схема проведения показа мод. И даже если не использовать никаких спецэффектов, не украшать подиум и не делать вообще ничего сверх минимального требования к дефиле — этого вполне достаточно для проведения показа.

Фото. Многие дизайнеры слегка улучшают классическую схему, чтобы сделать показ более эффектным. Достаточно изменить подсветку подиума или задника, подобрать более эмоциональную музыку, и от показа сразу будет другое ощущение! На фото показ Дома моды Jenua Beaute, FWM, весна-лето 2005.

Минимальные требования к классическому дефиле:

• прямой подиум,
• манекенщицы, минимум 2 человека,
• простая ритмичная музыка.

Очень многие показы мод проходят по такой традиционной схеме. Однако, когда марке надо не только показать одежду, но и как-то выделиться на фоне других коллекций, в ход идут разные дополнительные средства воздействия на зрителей.

Давайте посмотрим, чем можно усилить впечатление от коллекции. Набор средств, на самом деле, весьма ограничен.

Можно:

• Изменить простой прямой подиум на менее стандартный,
• Изменить место проведения показа на более креативное,
• Украсить подиум в духе коллекции,
• Добавить в показ шоу-элементы,
• Подобрать музыку, усиливающую коллекцию,
• Расширить состав манекенщиц,
• Изменить схемы движения манекенщиц.

Подавляющее большинство дизайнеров использует слегка улучшенную классическую схему, без кардинальных изменений. И ниже я покажу примеры таких показов. Однако если этими возможностями воспользоваться в полном объеме, мы сможем перейти от классики к креативной схеме проведения показов или "докрутить" классическую схему до более зрелищной и театрализованной.

Фото. Чтобы сделать выездной показ, необязательно ехать куда-то далеко. Можно просто выйти на улицу, и обстановка уже будет отличаться от показа в зале! На фото показ марки Dariani, весна-лето 2004. Освещение небольшого подиума создается городскими фонарями и дополнительными световыми приборами. Обратите внимание, как тепло одеты зрители. На дворе осень, и совсем не жарко.

Вторая схема - креативная выездная.

В этом случае показ проводится не на обычном подиуме в зале, а в каких-то иных условиях. Например, на лесной дорожке, около бассейна, в метро, в старинном особняке, в полуразрушенном здании и т.д. Смена зала на нестандартную обстановку призвана продемонстрировать креативность дизайнера и придать коллекции дополнительную изюминку. Опыт показывает, что зачастую чем креативнее подача коллекции, тем меньше в ней самой чего-то интересного и нового. Но конечно это не всегда так.

Как правило, снимать такие показы очень непросто. Но зато и ракурсы на фотографиях получаются очень необычные. Для глянцевых гламурных журналов - самое то! Мне сейчас вспоминаются 4 показа, которые послужат хорошей иллюстрацией к этой схеме.

Первый пример. Показ Игоря Чапурина в старом особняке в Москве. Площадка представляла собой комнаты с дверями, через которые можно было пройти в следующую комнату. Модель начинала свое дефиле из одной комнаты и проходила по ковровой дорожке через все двери и комнаты. Зрители сидели по обеим сторонам около стен во всех комнатах.

Задумка была интересной, но в итоге показ был скучным. Модель зрители видели всего 1 раз, пока она проходила через их комнату, и до появления следующей модели проходило приличное количество времени. На обычном подиуме глаза зрителей всегда заняты - на подиуме всегда кто-то есть, а тут большую часть времени зрители смотрели друг на друга. При всем уважении к Чапурину, это была неудачная идея.

Фото. Фото с показа коллекции Nina Donis, весна-лето 2005. Страховочные ограждения не дают моделям и зрителям упасть вниз. Но все же чувство безопасности как-то не возникает в такой ситуации.

Второй пример. Показ марки Nina Donis в заброшенном здании. Представьте, что вы стоите в таком здании внизу и видите над собой перекрытия и остатки пола. Вот по этим остаткам пола на разных этажах двигаются модели. Выглядит очень креативно и страшно одновременно.

Третий пример. Показ Ольги Моисеенко на водохранилище. Модели на досках для серфинга выплывали из-за поворота и плыли к зрителям. Выглядело очень красиво - платья развивались на ветру, а сама обстановка казалась невероятной. А уж когда и сама дизайнер в конце показа выплыла тоже на доске, это окончательно сразило публику!

Пример четвертый. Показ марки Чистова-Эндоурова на эскалаторе. Камеры расположились внизу эскалатора, модели вставали на эскалатор сверху и съезжали вниз под объективы журналистов. Замысел был действительно креативный, но, на мой взгляд, результат того не стоил. Такое проведение показа создало сложности для всех, начиная с прессы и зрителей, и заканчивая осветителями.

Как видите, довольно часто в креативных замыслах результат уступает ожиданиям, и перед реализацией подобных планов стоит 100 раз подумать и все взвесить.

Пожалуй, традиционную и креативную модель показа можно сравнить с фотосессиями. Модель можно снимать для каталога в студии на однотонном фоне, а можно сделать креативные фэшн-съемки. На таких съемках моделей могут снимать на крыше небоскреба, поднимать на страховке под купол, выводить в купальниках на снег, ставить в немыслимые позы в лифтах и т. д.

Креативные показы мод - это как бы попытка совместить презентацию коллекции и креативную фотосессию. Кроме того, таким образом можно убить двух зайцев. Во-первых, это дешевле, чем устраивать шоу-дефиле и фотосессию по отдельности. А во-вторых, если пресса придет на показ, то публикация наверняка выйдет в журнале — ведь яркие впечатления от креативного показа практически гарантированы! Без такого приятного эффекта, дизайнеру пришлось бы за свой счет покупать рекламу, чтобы разместить в журнале свой креативный снимок.

В продолжение темы хочу вам показать несколько кадров с лесной съемки. Это был почти обычный показ мод, только в нестандартных условиях.

Фото. Показ марки Chistova_Endourova, RFW, осень-зима 2009. Модели вставали на ступеньки эскалатора на втором этаже и в неподвижной позе спускались вниз, на первый этаж, где их ждали зрители и фотографы.

Фото. Показ коллекции Redley, Неделя моды в Рио-да-Жанейро, осень-зима 2009. Показ проходит в лесу, где оказалась довольно широкая дорожка, подходящая на роль подиума. Зрители сидят на специально установленных ради показа лавочках.

Фото. Показ марки Cavalera, осень-зима 2008. Даже без подписи виден креатив в проведении этого показа! Он проходил прямо около автомагистрали: модели стоят на насыпи, с которой идет вниз лестница к местной речке. Всех гостей и прессу для съемок этой коллекции разместили на корабле. Кстати, эта коллекция была посвящена постапокалиптическому будущему, поэтому на входе всем выдавали желтую накидку с радиактивным знаком и респиратор.

Фото. Показы на лестницах - не такое и редкое явление! На этом кадре показ мод в бутике "7-й элемент", 2003 год, Москва. Модели спускались вниз, где в фойе толпились гости, а затем поднимались обратно на 2-й этаж.

Фото. Один из популярных способов сделать из дефиле шоу-представление - это пригласить кого-нибудь станцевать на подиуме. На фото - танец перед началом показа коллекции Maks Bohemia, RFW, весна-лето 2004.

Третья схема — театрализованное дефиле.

Суть этой схемы в том, чтобы привнести креативные элементы из предыдущей схемы в обычный подиумный показ. В чем это выражается? Например, модели могут летать над подиумом. Или все модели - это девушки из танцевальной труппы, и показ мод одновременно является и шоу-предоставлением. Или все модели являются участницами подиумного спектакля, который раскрывает идею коллекции.

Например, именно таким спектаклем был один из показов Ивана Айплатова с участием актеров Comedy Club, харизма которых и способность нравиться людям очень высока. Выход на подиум Павла Воли или Александра Реввы независимо от надетой на них одежды вызывал восторг у зрителей, поэтому коллекция очень запомнилась публике. Справедливости ради, хочу добавить, что запомнилась не столько коллекция, сколько само шоу и связка имен Иван Айплатов + Comedy Club.

Давайте посмотрим на некоторые примеры использования элементов в шоу в показе мод.

Показ Марианны Розенфельд. Часть моделей проходила по подиуму, как это обычно принято, а другая часть моделей на подвесном снаряжении пролетала под потолком и таким же путем улетала обратно. Смотрелось очень эффектно!

Показ марки "Меха от Мэри". Каждая модель, выходя на подиум, выводила с собой на поводке юношу в образе дикого леопарда. Модель уходила, а юноша оставался. Таким образом, к концу показа вдоль обоих сторон подиума возлежали юноши с леопардовыми шкурами и томным взглядом провожали каждую модель.

Кстати, украшать атлетичными юношами подиум - довольно популярная идея. Можно их даже не раскрашивать, а просто выпустить полуобнаженными - это все равно будет иметь успех у публики.

Дизайнер Катя Гомиашвили превратила подиум в огромный банкетный стол, и все зрители стали гостями на этом банкете. Модели грациозно ходили между вазами с фруктами и корзинками с цветами. После показа можно было съесть десерт, фрукты и выпить вино. Никто не возражал, и гости не стали миндальничать. Самым шустрым досталось самое вкусное!

Фото. Показ коллекции Марианны Розенфельд, FWM, осень-зима 2007. Модель подвешена на страховке и по воздуху движется от кулис до конца подиума.

Фото. Показ марки "Меха от Мэри", осень-зима 2005. Игра на подиуме построена на эротике и доминировании над послушными мальчиками-леопардами.

Фото. Показ Кати Гомиашвили, весна-лето 2004. Модели двигаются по банкетному столу, в которой превращен подиум. Так вкусно, пожалуй, больше никто не оформлял подиум!

Другой показ Марианны Розенфельд вошел в историю оригинальных подиумных решений благодаря аквариумам. На подиуме было установлено несколько огромных аквариумов, в которых изображали ихтиандров обнаженные модели, украшенные боди-артом. При всей оригинальности идеи, должна сказать, что все-таки аквариумы сильно отвлекали от основной коллекции.

На показе LO после завершения дефиле привезли огромный торт, от которого можно было съесть кусочек прямо в зале. Устроители показа благоразумно не пустили деление торта на самотек, а позаботились о человеке, который нарезал кусочки и выкладывал на тарелочки. Кстати, торт был очень вкусный! Мне шустрые друзья-фотографы добыли кусочек. :) И, как видите, марка LO не зря придумала свой торт - попали в мою статью. А вот имя спонсоров-кондитеров начисто стерлось из моей памяти. Стало быть, спонсоры в этом союзе оказались в проигрыше по сравнению с модной маркой.

Надо сказать, что марка LO — вообще, большие придумщики. Каждый показ мод — это какая-то история, отдельный сюжет, совсем как в кино. Подиум может стать вечеринкой, свадьбой, отпуском под пальмами, воспоминаниями о старом фильме и чем угодно еще. Посмотрите ниже несколько кадров, иллюстрирующих такой кино-подход.